Współczesny krajobraz marketingowy ulega dynamicznym zmianom, a jednym z najciekawszych i najszybciej rozwijających się trendów jest wykorzystanie influencerów gamingowych, szczególnie streamerów gier wideo, jako kluczowego kanału komunikacji z konsumentami. Streamerzy to twórcy treści, którzy podczas transmisji na żywo angażują swoją publiczność, budując przy tym silne relacje z widzami. W kontekście marketingu, współpraca z nimi może być skutecznym sposobem na dotarcie do szczególnej grupy odbiorców, która charakteryzuje się dużym zaangażowaniem i lojalnością.
Popularność streamów gier wideo i rola streamerów w procesie marketingowym
Streaming gier wideo stał się w ostatnich latach dominującą formą rozrywki, szczególnie dla młodszych pokoleń. Raporty pokazują, że blisko 80% widzów na platformach takich jak Twitch, czy YouTube to osoby w wieku od 16 do 34 lat. Co więcej, 60% tych widzów regularnie śledzi wybranych streamerów, co pokazuje potencjał tego medium jako środka do budowania świadomości marki oraz angażowania odbiorców. Streamerzy cieszą się wysokim poziomem zaufania swojej widowni, co wynika z ich bliskiej, interaktywnej relacji z fanami. Ponad 60% widzów deklaruje, że ich decyzje zakupowe były wywołane przez rekomendacje ich ulubionych streamerów. Autentyczność przekazu oraz naturalna integracja reklamy w trakcie rozgrywek stanowi klucz do skutecznej komunikacji z widownią.
Skuteczność kampanii z wykorzystaniem streamerów
Badania wykazują, że kampanie marketingowe z udziałem influencerów gamingowych generują o 25% wyższe wskaźniki zaangażowania w porównaniu z tradycyjnymi kampaniami reklamowymi w mediach społecznościowych. Wysoki poziom interakcji pomiędzy streamerem a jego widzami sprawia, że przekaz marketingowy jest bardziej wiarygodny i skuteczniejszy.
Współpraca ze streamerami w Polsce – przykłady i efekty
W Polsce współpraca ze streamerami nadal jest stosunkowo nowym trendem, jednak coraz więcej marek dostrzega jej potencjał. Przykładem udanej kampanii jest Red Bull Phase Rush 2023, podczas której marka Red Bull współpracowała z lokalnymi streamerami. W ramach tej kampanii Red Bull wykorzystał platformę esportową Challenger Project do organizacji amatorskiego turnieju, w którym rywalizowały drużyny prowadzone przez streamerów, pełniących rolę kapitanów. Streamerzy nie tylko kierowali swoimi zespołami, ale również angażowali swoich widzów w emocjonujące rozgrywki, co znacząco zwiększyło zasięg wydarzenia i przyciągnęło szerszą publiczność. https://challengerproject.gg/events/red-bull-phase-rush
Przykład marki KitKat dobrze ilustruje możliwości współpracy ze streamerami. KitKat nawiązał współpracę z influencerami gamingowymi w ramach kampanii „Have a break”, zachęcając graczy do robienia przerw podczas długich rozgrywek. Marka sponsorowała przerwy w trakcie transmisji na żywo, podczas których streamerzy i casterzy promowali KitKat jako idealną przekąskę na „gamingową przerwę”. https://buildarocket.com/en/cases/kitkat-esports-brand-launch
Również banki w Polsce, jak ING Bank Śląski, dostrzegły potencjał współpracy ze streamerami. Bank nawiązał współpracę z influencerami gamingowymi, aby edukować młodszych klientów w zakresie finansów. https://all4comms.com/5-most-famous-campaigns-with-polish-influencers-of-2020/
Korzyści i wyzwania wynikające ze współpracy z influencerami gamingowymi
Firmy, które zdecydują się na współpracę ze streamerami, mogą liczyć na wiele korzyści, w tym:
-
Dotarcie do specyficznej grupy docelowej.
-
Autentyczność przekazu.
-
Wysoki poziom zaangażowania.
-
Efektywność kosztowa.
-
Wzrost świadomości marki i sprzedaży.
Mimo licznych korzyści, współpraca ze streamerami niesie ze sobą również wyzwania, takie jak:
-
Dobór odpowiedniego influencera.
-
Mierzenie efektywności kampanii.
-
Regulacje dotyczące transparentności.
-
Ryzyko związane z reputacją.
Podsumowanie
Współpraca ze streamerami ma ogromny potencjał do dalszego rozwoju, szczególnie w Polsce, gdzie rynek gamingowy i e-sportowy dynamicznie się rozwijają. Wzrost liczby widzów transmisji gier stwarza coraz większe możliwości dla firm. Jednym z trendów, który może zyskać popularność, jest współpraca z wirtualnymi influencerami oraz integracja technologii VR i AR w kampaniach marketingowych. Wykorzystanie streamerów jako kanału marketingowego jest skutecznym sposobem na dotarcie do młodych, zaangażowanych odbiorców. Kampanie z udziałem influencerów gamingowych generują wysokie wskaźniki zaangażowania, a autentyczność przekazu wpływa na pozytywne postrzeganie marki. Mimo wyzwań związanych z doborem influencerów oraz mierzeniem efektywności kampanii, przyszłość współpracy ze streamerami wygląda obiecująco.